2026酒店行业经营韧性与数字化报告.docxVIP

PAGE7

经营韧性×数字化纵深

2026酒店行业经营韧性与数字化报告

供给饱和下的分化、裂缝与不可逆的深度运营转向

发布周期2026年度分析区间2025—2026年样本口径全国酒店业·头部集团·区域样本

一、一个被误读的“韧性”年份

2025—2026年的中国酒店业，是在“热闹”与“承压”之间反复撕扯的两年。节假日入住率屡创新高，RevPAR却增长乏力；头部集团加速跑马圈地，存量资产却频繁易主；智慧酒店市场规模突破千亿，真正流入软件与数据层的数字化支出却不足3%。当“韧性”被频繁用作财报与行业论坛的修饰词时，有必要先追问一个更基础的问题：韧性究竟来自结构性能力的沉淀，还是来自供给扩张与价格博弈下的统计错觉？

2025年全年，中国酒店业步入了一个极具挑战与变革的交汇点。旅游市场人头攒动，文化和旅游部数据显示前三季度国内旅游人次与旅游收入均保持同比增长，入境游市场持续回暖。但对于置身其中的酒店从业者而言，2025年是在压力中前行的一年。供给端持续扩张、需求端恢复不均，使得行业在“繁荣”的表层之下继续承压运行。旅游酒店行业资深高级经济师赵焕焱的判断直截了当：2025年酒店业的关键词不是复苏，而是供大于求背景下的继续下行。

进入2026年，这一底色并未发生根本性翻转。STR样本数据显示，2026年上半年全国酒店平均房价292元/间夜，同比增长4.7%；出租率