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2026年市场营销市场细分市场定位试题及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不是市场细分的主要依据？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.企业规模因素

E.行为因素

2.市场细分的首要步骤是：

A.确定细分市场

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.识别细分变量

E.设计营销组合

3.以下哪种市场覆盖策略是指企业用一种产品满足所有消费者的需求？

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中营销

D.微观营销

E.大众营销

4.市场定位的本质是：

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.传播差异化

E.在消费者心目中建立独特形象

5.下列哪项不属于有效的市场细分标准？

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.可区分性

E.可持续性

6.心理细分变量不包括：

A.生活方式

B.个性

C.社会阶层

D.年龄

E.价值观

7.行为细分变量不包括：

A.时机

B.追求的利益

C.用户地位

D.使用率

E.收入水平

8.以下哪种目标市场策略风险最大？