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自学考试《广告策划》试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出）

1.广告策划的核心环节是（）

A.市场调研B.策略制定C.创意执行D.效果评估

答案：B

解析：广告策划的本质是通过系统规划实现传播目标，策略制定（包括目标设定、受众定位、媒介组合等）是连接调研与执行的核心环节，直接决定广告活动的方向与效果。

2.某婴幼儿奶粉品牌将广告目标设定为“6个月内使二线城市25-35岁女性消费者品牌认知度从30%提升至60%”，这一目标主要体现了广告目标的（）特征。

A.可量化B.长期性C.竞争性D.情感性

答案：A

解析：目标中明确了“6个月内”“认知度从30%提升至60%”的具体时间与数据指标，符合可量化特征，是SMART原则中“可衡量（Measurable）”的体现。

3.根据AIDMA模型，广告传播的首要目标是（）

A.激发兴趣（Interest）B.引起注意（Attention）C.产生欲望（Desire）D.促成行动（Action）

答案：B

解析：AIDMA模型（注意-兴趣-欲望-记忆-行动）中，“注意”是消费者接触广告的第一步，未引起注意的广告无法进入后续传播流程。