第一章现代营销的延伸-PowerPoint演示文稿.pptVIP

课前思考本章内容现代营销与网络营销案例1-1市场细分与选择案例1-2*网络营销及案例分析*第一章现代营销的延伸课前思考自20世纪50年代以来,市场营销得到了蓬勃发展,而且仍然在不断的延伸,尤其是网络的迅猛发展和广泛普及,使得网络营销成为了一种新的营销方式。但是,网络营销并不是对市场营销的背离和取代,而是在市场营销的基础上,有了新的发展和延伸。*市场营销和网络营销究竟有什么不同,网络营销有什么独特的优势,能够给各种组织和个人带来哪些机会,如何对这样一个虚拟的市场进行细分和定位等等,将是我们这一章需要思考和解决的问题。*一、现代营销与网络营销1.市场营销观念的发展 市场营销并不仅仅是一般意义上的促销活动或销售，它包括了市场调研、市场需求预测、新产品开发、产品定价、广告宣传、推销、促销等内容。*市场营销观念大体可分为五种:生产观念社会市场观念销售观念产品观念市场观念*生产观念：是市场营销观念中最早期的观念之一，这种观念的实质是以生产为中心。产品观念：是一种和生产观念类似的观念，这种观念的中心点是产品本身。易患营销近视症”。销售观念：把销售作为经营活动的中心。通过大量的推销和促销，促使消费者购买产品。*市场观念:以消费