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2026年广告管理广告策略评估试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不是广告策略评估的主要目的？

A.衡量广告活动的投资回报率

B.确定广告预算的合理分配

C.评估广告创意的吸引力

D.增加广告投放频次

2.在广告效果层级模型中，认知、态度和行为三个层次的关系是：

A.相互独立，无直接关联

B.认知决定态度，态度决定行为

C.行为反过来影响认知和态度

D.三者之间没有固定顺序关系

3.关于广告前测试和广告后测试，下列说法正确的是：

A.广告前测试主要评估广告的实际市场效果

B.广告后测试主要评估广告创意的质量

C.两者结合使用可以全面评估广告效果

D.广告前测试比广告后测试更重要

4.下列哪种方法最适合评估广告对品牌态度的影响？

A.销售数据分析

B.消费者问卷调查

C.媒体监测

D.网站流量分析

5.在计算广告投资回报率(ROI)时，下列哪个公式是正确的？

A.ROI=(广告带来的收入-广告成本)/广告成本

B.ROI=广告带来的收入/广告成本

C.ROI=(广告带来的收入+广告成本)/广告成本

D.ROI=广告带来的收入/(广告成本+其他营销成本)