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品牌管理部品牌影响力与市场占有率绩效衡量表

姓名

职务

评价人

部门

评价区间

年月---年月

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

品牌影响力

30%

品牌知名度

通过媒体曝光、网络搜索量等数据衡量品牌在公众中的认知度，具体包括但不限于新闻报道次数、社交媒体提及量等。

7

品牌影响力

30%

品牌美誉度

通过顾客满意度调查、口碑传播等途径评估品牌在公众中的良好形象。

6

品牌影响力

30%

品牌忠诚度

通过客户回头率、重复购买率等数据衡量品牌在客户心中的地位。

6

品牌影响力

30%

品牌创新度

根据品牌形象更新进度、创新程度进行评估。

5

品牌影响力

30%

品牌宣传效果

根据广告投放效果、活动参与度等数据评估品牌宣传活动的有效性。

6

市场占有率

30%

市场份额

根据市场调研数据，计算本品牌在目标市场中的份额。

6

市场占有率

30%

销售额

根据销售数据，计算本品牌在一定时间内的销售额。

7

市场占有率

30%

客户数量

根据新增客户数量、客户流失率等数据评估。

6

市场占有率

30%

产品竞争力

根据产品在市场上的竞争力、客户评价等数据评估。

5

市场占有率

30%

市场活动效果

根据市场活动的参与度、效果反馈等数据评估。

6

团队协作

20%

团队沟通

评估团队成员之间的沟通效率和质量。

4

团队协作

20%

跨部门协作

评估