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市场营销与市场分析师KPI考核表

考核指标

权重

能力指标

衡量标准

分值

得分

市场分析能力

25%

市场趋势分析准确性

对市场趋势的预测准确率，包括产品需求、市场动态等，需结合行业报告、数据分析等手段。

5

市场分析能力

25%

竞争分析深度

对竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的分析深度，需提供具体案例和数据支持。

5

市场分析能力

25%

市场调研报告质量

市场调研报告的完整性、逻辑性、实用性，需结合实际案例进行说明。

5

市场分析能力

25%

数据分析能力

运用数据分析工具对市场数据进行分析的能力，需提供具体分析方法和结果。

5

市场分析能力

25%

市场报告撰写能力

市场报告的撰写能力，包括结构、逻辑、语言表达等方面。

5

营销策略制定与执行

25%

营销策略合理性

营销策略的合理性、创新性、可行性，需结合市场分析和公司实际情况。

5

营销策略制定与执行

25%

营销活动策划能力

营销活动的策划能力，包括活动主题、目标、执行方案等。

5

营销策略制定与执行

25%

营销活动执行效果

营销活动的执行效果，包括目标达成情况、市场反馈等。

5

营销策略制定与执行

25%

营销预算控制

营销预算的使用情况，包括预算分配、使用效率等。

5

营销策略制定与执行

25%

跨部门协作能力

与销售、产品、研发等部门的协作能力，包括沟通、协调、解决问题等。

5

客户