2026—2030年医院新媒体健康传播规划.docxVIP

2026—2030年医院新媒体健康传播规划

一、规划背景与发展基础

（一）行业发展背景

根据《健康中国行动（2019-2030年）》要求，到2030年我国居民健康素养水平不低于30%，2023年全国居民健康素养水平已达到29.2%，进入健康传播攻坚收尾阶段。《全国卫生健康宣传教育工作规范》明确要求二级以上公立医院须建立官方新媒体矩阵，健全健康传播工作机制，2024年我国互联网医疗用户规模达到8.1亿，其中通过新媒体获取健康信息的用户占比高达76.4%，新媒体已经成为公众获取健康知识的第一渠道，传统线下健康讲座、纸质宣传册覆盖人群仅为新媒体的12%，健康传播阵地转移趋势已经不可逆。

同时，公众健康需求从“治病”转向“防病”，2024年《中国国民健康洞察报告》显示，83%的网民关注慢性病预防、心理健康、养生保健类内容，71%的网民希望获取个性化、场景化的健康指导，对健康内容的专业性、准确性、可读性要求大幅提升，虚假健康信息占比从2020年的34%下降到2024年的19%，但仍然存在“网红医生”误导公众、伪科普流量变现等问题，公立医院作为权威健康传播主体，必须承担起主流价值引领责任，抢占新媒体传播阵地。

（二）本院发展基础

本院作为三级甲等综合医院，现有开放床位2100张，年门诊量132万人次，住院量5.8万人次。截至2025年底，已开通微信公众号、视频号、抖音号、小红书号、哔哩哔哩账号