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高职电子商务专业一年级《网络营销实务》教学设计：品牌日大促全链路策划与复盘

一、课程基本信息与定位

课程名称：网络营销实务

适用专业：电子商务（跨境电商方向）、现代物流管理、市场营销

年级学期：一年级下学期第912周（项目制教学，共16学时）

授课对象：高职一年级学生，已修完《电子商务概论》《市场营销学基础》《PS/AI设计基础》《Excel数据分析》等先修课

教学场景：智慧教室（分组圆桌、多屏互动、直播实训间）、校企共建“数智营销工作室”、企业导师进课堂

核心任务：以“品牌日x店铺限免活动_暑期免费”为真实商业项目原型，引导学生完成从选品测款、流量预热、爆发承接、私域沉淀到复盘迭代的全链路营销策划与落地执行，产出可交付的《品牌日大促运营作战手册》与《复盘分析报告》。

二、教学设计依据：课标、职标、岗标“三标”融通

对标教育部《职业教育专业教学标准》中电子商务专业“网络营销”课程标准，聚焦“营销活动策划执行”“数据监测分析”“直播带货运营”三大核心任务。对接“1+X”电子商务数据分析、直播电商运营职业技能等级证书考核规范。引入头部MCN机构与品牌方（如某美妆国货头部品牌运营总监）共同制定的“初级运营专员”岗位胜任力模型，将“活动节奏把控”“跨部门协同沟通”“突发舆情应对”纳入隐性课程目标。坚持“岗课赛证”四融合，以“全国职业院校技能大赛电子商务赛项”“互联网+大学生创新创业大赛”