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广州大学生选择网购平台的影响因素研究——以天猫和京东为例

[摘要]目的了解广州大学生选择不同网购平台的影响因素，通过对广州大学生选择不同平台的购买行为进行总结，为平台提出相应营销策略。方法本文将以广州市大学生作为研究对象，对广州市大学生选择网购平台的影响因素展开调查研究。在本研究的工作展开过程中，采用了文献阅读法、问卷调查法及数据分析法。先运用文献研究法了解掌握目前国内关于大学生网购行为的影响因素的研究，并根据文献研究结果制定问卷，运用方便抽样的抽样方式，对广州市的200名大学生进行问卷调查。结果影响大学生选择网购平台的可分为自身因素和平台因素。其中自身因