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奶茶品牌夏季新品推广落地活动策划方案

我作为本土奶茶品牌青橘的市场部策划专员，结合过去两年夏季推广踩过的坑、积累的经验，以及今年夏季饮品市场的消费趋势，牵头做了这份落地活动策划。这次推广核心是把流量真正落到门店，把新品卖进顾客心里，而不是只做一波线上热度就销声匿迹。整个方案围绕两款当季新品展开，从前期准备到落地执行再到后续复盘，全链路都做了细化安排，具体内容如下：

1活动策划背景与核心目标

1.1策划背景

入夏之后气温一路飙升，饮品行业正式进入全年最旺的销售季，不管是头部连锁还是我们这种本土品牌，都把夏季新品当成全年营收的重中之重。去年我们的夏季新品推广只侧重线上投流，线下门店落地松散，很