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2026年全托管故宫文创与敦煌联名海外华人文化认同调研

摘要

本报告聚焦全托管电商平台在2026年推动故宫文创与敦煌文化IP联名产品全球化输出的战略议题，以海外华人群体为核心调研对象，系统评估其对中国博物馆文创产品的接受度与文化认同机制。

调研采用定量与定性相结合的方法，覆盖北美、东南亚、欧洲三大核心区域，回收有效问卷5800份，深度访谈45位不同代际的海外华人消费者。核心发现表明，海外华人对故宫与敦煌联名文创的总体接受度达78.3%，其中文化认同感是驱动购买的首要因素，权重占比41.2%，显著高于产品设计（28.5%）与价格因素（18.7%）。

市场环境分析显示，2026年