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2026年品牌推广策略与品牌形象设计培训试卷及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。）

1.“定位理论”最早由艾·里斯和（）在20世纪70年代提出。

A.大卫·奥格威B.杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨

2.企业识别系统（CIS）中，MI、BI、VI分别代表理念识别、行为识别和（）。

A.形象识别B.视觉识别C.文化识别D.战略识别

3.品牌视觉识别系统（VI）的核心是（）。

A.标志B.产品C.价格D.渠道

4.整合营销传播（IMC）强调以（）为中心，统一传播信息。

A.产品B.渠道C.消费者D.竞争者

5.在戴维·阿克的品牌资产“五星模型”中，不包括下列哪一项？（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌库存

6.4P营销组合中，对应“渠道”的是（）。

A.ProductB.PriceC.PlaceD.Promotion

7.下列属于品牌“自有媒体”的是（）。

A.抖音开屏广告B.品牌官方微博C.搜索引擎竞价广告D.综艺节目植入

8.在品牌推广中，KOL营销的核心价值在于（）。

A.降低生产成本B.借助关键意见领袖的