2025-2026年旅游景区旅游市场营销策略试题.docxVIP

2025-2026年旅游景区旅游市场营销策略试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在旅游景区旅游市场营销策略中，4R理论强调的核心要素不包括以下哪一项？

A.关系（Relationship）

B.反馈（Reaction）

C.重复（Repetition）

D.价值（Return）

解析：4R理论包括关联（Relevance）、反应（Reaction）、关系（Relationship）、回报（Return），选项C重复不属于该理论核心要素，正确答案为C。该理论强调通过建立顾客关系、快速响应市场变化、提供持续价值来提升营销效果，重复虽重要但未列为独立要素。

2.某景区推出夜游+文化体验套餐，该策略主要运用了以下哪种营销组合策略？

A.产品差异化策略

B.服务延伸策略

C.体验营销策略

D.价格捆绑策略

解析：该套餐通过创新夜间产品形式，提供沉浸式文化体验，属于体验营销范畴，正确答案为C。体验营销通过创造独特场景增强游客感知价值，与产品捆绑或价格策略有本质区别。

3.在旅游景区进行市场细分时，将游客按年龄、收入、职业等变量分类属于哪种细分方式？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

解析：