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基于改进INTERBRAND模型的上海家化品牌价值评估研究

【摘要】在企业的经济活动中，品牌的重要性日益凸显，而相对于品牌自身的发展，我国品牌价值系列研究则相对不成熟，尤其我国当前经济达到高质量发展阶段，在宏观大环境下，企业想要保证可持续发展的强劲，品牌价值管理和评估的任务迫在眉睫。因此如何合理评估企业品牌价值已成为当前不可忽视的一个重点。

本文以上海家化为案例，首先进行文献回顾，分别阐述品牌资产、价值以及各种方法的相关研究，并选择

INTERBRAND模型对企业进行品牌分析，并以INTERBRAND方法为基础，分析其优缺点，再在评估过程中对模型进行改进，引入消