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市场营销学期末试题及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场营销的核心概念中，“需要”是指（）。

A.它指人类与生俱来的基本要求。

B.它指对特定产品的欲望。

C.它指有支付能力的需求。

D.它指对产品功能的评价。

答案：A

解析：需要是人类与生俱来的基本要求，如对食物、水、空气等的需求。欲望是指向特定产品的需要，需求是有支付能力的欲望。选项B描述的是欲望，C描述的是需求，D与市场营销核心概念不符。

企业奉行“生产什么就卖什么”的经营观念属于（）。

A.它属于产品观念。

B.它属于生产观念。

C.它属于推销观念。

D.它属于市场营销观念。

答案：B

解析：生产观念认为消费者喜欢随处可以买到的价格低廉的商品，企业通过提高生产效率、扩大生产和降低成本来获得竞争优势，其典型表现就是“生产什么就卖什么”。产品观念强调产品质量至上，推销观念强调把已经生产出来的产品卖出去，市场营销观念则强调以顾客需要为中心。

在波士顿矩阵中，具有高市场增长率和高相对市场份额的业务单位被称为（）。

A.它属于明星类业务。

B.它属于金牛类业务。

C.它属于问题类业务。

D.它属于瘦狗类业务。

答案：A

解析：波士顿矩阵以市场增长率和相对市场份额为两个维度，将业务单位分为四类。明星类业务具有高市场增长率和高相对市场份额，需要投入大量资源以支持其快速增长，并有望在未来