宠物食品的跨境直播带货模式与东南亚市场机会.docxVIP

PAGE2

宠物食品的跨境直播带货模式与东南亚市场机会

摘要

本报告围绕中国宠物食品品牌借力TikTok直播电商进军东南亚市场这一核心命题，系统分析了市场环境、用户需求、竞争格局与未来趋势。

调研显示，东南亚宠物食品市场正处于高速成长期，2023年市场规模约达38.5亿美元，近五年复合增长率超过15%。TikTokShop在印尼、泰国、越南等国的宠物类目GMV增速尤为迅猛，2023年印尼站宠物食品直播销售额同比增长超过200%，成为跨境品牌不可忽视的增量渠道。

在需求端，东南亚新一代宠物主呈现年轻化、数字化特征，对功能性食品、冻干零食和中高端主粮的需求显著上升，但本土产能不足与供应链短