大数据时代下网易云音乐个性化营销策略分析.docx

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中文摘要

音乐应用的出现为我们增添了一种新的娱乐形式。与腾讯、百度集团的音乐应用相比，网易云音乐起步较晚，但近8年来，网易云音乐依靠精准推送，高质量用户生成的内容在大数据时代表现突出。它已经成为老音乐应用的有力对手，积累了大量的用户群，形成了鲜明的个性化音乐社区。从2017年情感营销的“地铁列车”，到2018年的“网易云音乐年度账单”，大量数据收集和分析后，社交媒体迅速发展，网易云音乐正引领新的营销趋势。

论文在分析中国网络音乐产业现状和未来发展趋势以及网易云音乐发展现状的基础上，结合网易云音乐的营销案例，基于用户的心理需求和心理等待，重点分析网易云音乐在大数据