广告创意养成.pptVIP

第五章广告创意的养成文化场—中华文明（儒家文明—人与人的关系)、日本文明（武士精神)、印度文明（人与神)、西方的基督教文明、东正教文明、拉美文明、伊斯兰文明，还有可能存在的非洲文明一、环境孕育创意中西创意的差异一、中国广告重视整体共性：家庭与亲情西方创意讲究：自我中心的文化例如：中国酒类广告衡水老白干”某啤酒定位：保证很贵二、中国广告氛围动人，强调感性认识西方广告内容精准，强调理性的推理例如：你好，色彩！（中)麦当劳baby篇（西)三、中国广告正面虚设为主(蒙牛，每天一天)西方广告往往正话反说（小石城)一、环境孕育创意1、全球化与多样性经济全球化与文化多样性2.球土化全球化与本土化文化的碰撞创意从文