自媒体时代下美食类短视频营销策略研究-以李子柒为例.docx

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摘要：

“自媒体”这一概念，最早在2003年真正进入大众视野，自媒体在十几年的时间里，发展迅猛，从最初的博客、新浪微博PC端开始，自媒体逐渐向移动端发展，到2017年，自媒体发展态势逐渐趋于平缓理性发展，2016年，恰逢短视频行业发展处于爆发之年，自媒体短视频成为当下流行热点。

随着互联网科技以及短视频行业的蓬勃发展，现象级自媒体开始出现，原创、极具吸引力的短视频内容得到网友的广泛关注，巨大的商业变现价值，吸引大批用户进驻自媒体短视频，其中不乏商业变现取得成功的短视频博主，例如：李子柒。

基于以上情况，本文选择在短视频方面传播以及发展上比较成功的李子