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2026年消费心理学习题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

消费者在逛超市时最先看到的入口区域摆放的特惠商品，往往会成为消费者后续判断全场商品价格高低的核心参考标准，这种心理现象属于以下哪类效应？

A.锚定效应

B.晕轮效应

C.首因效应

D.近因效应

答案：A

解析：锚定效应指消费者会以最先接触到的信息作为决策参考的基准，题干中入口区域的特惠商品就是消费者判断全场价格的“锚点”，符合定义。B选项晕轮效应指消费者因商品某一个优势点忽略其他所有不足，和题干场景不符；C选项首因效应特指人际交往中的第一印象影响，不属于价格判断的核心机制；D选项近因效应指最新接收到的信息对判断的影响更大，和题干描述的最先接触信息作为参考的逻辑相反。

某消费者在选择户外登山装备时，优先挑选带有安全防护认证的产品，而非外观设计更花哨的款式，这一消费行为对应的马斯洛需求层次是？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

答案：B

解析：安全需求特指消费者对人身健康、出行安全、环境稳定的相关需求，选择带安全认证的登山装备就是为了规避户外出行的风险，符合安全需求的定义。A选项生理需求对应衣食住行等基础生存需求，和户外装备场景不匹配；C选项社交需求对应通过消费获得群体认同、拓展社交关系的诉求，题干没有相关体现；D选项自我实现需求对应通过消费满足个人理想、实现自我价