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2026年市场调研与分析市场趋势预测试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在市场调研中，将总体按某种特征分成若干层，然后按各层所占比例从各层中独立抽取样本的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案B

解析分层抽样的核心步骤是先分层后按比例独立抽取。整群抽样是以群为单位抽取，系统抽样是等间隔抽取，均与题意不符。

2.下列调研数据中，属于定比尺度数据的是（）。

A.消费者对某品牌的满意度评分（1~5分）

B.受访者的学历层次

C.某产品上月的销售额

D.城市空气质量等级

答案C

解析定比尺度要求数据有绝对零点且可进行比率比较。销售额有绝对零点，A项是定序尺度，B项是定类尺度，D项是定序尺度。

3.在市场调查中，问卷设计的首要原则是（）。

A.问题尽量简短

B.便于后期统计分析

C.从调查目的出发，确保信息可获得

D.设定开放式问题为主

答案C

解析问卷是采集目标信息的工具，一切设计须服务于调查目的。A、B是重要但非首要原则，D项表述本身就不符合问卷设计的一般规范。

4.某企业2025年四个季度销售额分别为120万元、150万元、130万元、160万元，则全年季度平均销售额为（）万元。

A.135

B.140

C.145

D.150

答案