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营销策划实务与案例分析手册

1.第一章营销策划基础理论

1.1营销策划的概念与目标

1.2营销策划的流程与步骤

1.3营销策划的策略类型

1.4营销策划的实施与评估

2.第二章市场分析与调研

2.1市场调研的方法与工具

2.2市场细分与目标市场选择

2.3竞争分析与SWOT模型

2.4市场趋势与消费者行为分析

3.第三章营销组合策略

3.1产品策略与定位

3.2价格策略与定价模型

3.3分销渠道策略

3.4促销策略与传播手段

4.第四章营销传播与品牌建设

4.1营销传播的基本概念与类型

4.2品牌定位与品牌传播策略

4.3网络营销与社交媒体传播

4.4品牌形象与口碑建设

5.第五章营销活动策划与执行

5.1营销活动的策划流程

5.2活动预算与资源分配

5.3活动执行与效果评估

5.4活动后期总结与复盘

6.第六章数字营销与大数据应用

6.1数字营销的基本概念与趋势

6.2大数据在营销中的应用

6.3社交媒体营销与内容营销

6.4虚拟现实与增强现实应用