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2026年数字营销策略与市场调研模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.在市场调研过程中，明确研究目的和定义问题阶段，最关键的工作是

A.收集二手数据

B.设计问卷

C.定义问题

D.分析数据

2.2026年，随着Cookie的逐渐淘汰，数字营销中关于用户数据追踪的最主要趋势是转向

A.第三方数据聚合

B.基于第一方数据的精准营销

C.全网无差别广告投放

D.依赖物理设备ID

3.以下哪项指标主要用于衡量一个网站或着陆页对用户吸引力的强弱，反映了流量的质量？

A.PV（页面浏览量）

B.UV（独立访客数）

C.CTR（点击率）

D.跳出率

4.在STP营销理论中，S（Segmentation）指的是

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌建设

5.下列关于AIDA模型的描述中，属于“Action”（行动）阶段的是

A.注意到产品广告

B.产生购买欲望

C.了解产品优势

D.实际购买并分享体验

6.在搜索引擎营销（SEM）中，如果企业希望以较低的成本获得较高的曝光量，通常会优先采用

A.按点击付费（CPC）

B.按展示付费（CPM）

C.按行动付费（CPA）

D.按品牌词竞价

7.以下哪种社交媒体营销策略最符合“私