盒马鲜生互联网加与传统营销方式融合分析.docx

基于新零售传统零售结合市场营销案例研究

——以盒马鲜生为例摘要：长久以来，生鲜板块一直是电商难以攻克的问题。自从电商发展渐入瓶颈期后，国内生鲜电商市场引起了互联网巨头们的竞争。本文以新零售标杆企业阿里巴巴旗下盒马鲜生为例，采用swot分析法，并进行大量的实地调查以及本人切身体验。通过分析该企业的运营模式，营销特色，竞争优势劣势，顾客体验等，通过大量实地考察，顾客体验访问，经营数据量化，同行特点对比总结出的结论，来总体研究企业在互联网模式下的创新，对新零售的诠释，以及对传统营销方式的保留吸收。。通过以上分析企业的优势及不足，从而得出合理的改进方法，有利于盒马鲜生在新零售领域做得更好，提高企