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企业品牌资源协同配置方案

企业品牌资源协同配置方案

企业品牌资源协同配置方案

一、品牌资产盘点与架构分层在协同配置中的基础作用

在企业推进多品牌、多品类、多渠道扩张的过程中，品牌资源协同配置的首要前提，不是先谈预算怎么分，而是先把企业拥有的品牌资产盘清楚、把品牌架构分层理明白。许多企业之所以出现子品牌互相抢流量、主副品牌认知混淆、营销费用重复投入，根本原因并不在执行层，而在顶层缺少一张可执行的品牌资源地图。所谓品牌资产盘点，既包括显性资产，也包括隐性资产。显性资产涵盖注册商标、视觉符号、核心口号、旗舰产品、渠道牌照、会员规模与历史内容库；隐性资产则包括用户心智中的品类联想、信任背书、价格