电商直播对消费者购买意愿的影响研究——以抖音为例.docx

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绪论

研究背景

随着互联网技术的发展，越来越多的人对网络产生了依赖性，第47次《我国互联网络发展状况统计报告》显

示，截至到2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，互联网普及率高达70.4%；同时，我国网络购物用户总数达7.82亿，占网民整体的79.1%。在各种互联网应用中，短视频用户数量的增长率为12.9%，位列第一。这意味着大量的网民会接触短视频APP，而抖音短视频APP,一直深受用户的喜爱，在短视频APP中占了一大块市场份额，在这样的背景环境下，抖音也迎来了新一轮的发展机遇。

近年来，电子商务在不断寻求新的突破点，电商企业