高职电子商务专业二年级《电商大促活动策划与执行》教学设计：以“品牌日限免叠加折扣”复合促销为例.docx

高职电子商务专业二年级《电商大促活动策划与执行》教学设计：以“品牌日限免叠加折扣”复合促销为例

一、教学背景与课程定位

《电商大促活动策划与执行》是高职电子商务专业核心专业课“网店运营实务”第四模块“营销推广与活动运营”的核心任务。该课程采用“岗课赛证”融通模式，对接电商运营师、网络营销师职业资格标准，参照天猫“超级品牌日”、京东“品类日”及抖音电商“超级品牌日”头部案例，将真实商业项目引入课堂。本次教学设计选取“品牌日×店铺限免活动_暑期8折”这一典型复合促销场景，旨在解决学生“会搭建工具、不会设计玩法、不懂算账逻辑、不敢上手执行”的职业能力断层问题，培养具备大促全链路统筹能力的初级运营人