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互联网-双十一：大促周期分化，AI助力提效.docx

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    互联网

    双十一：大促周期分化，AI助力提效

    2026年10月20日│中国香港动态点评

    大促周期分化，平台差异化竞争与AI提效并进

    2026年双十一大促已陆续开启。结合各平台活动安排，我们认为本届大促呈现三点核心变化：1）活动周期由过往的普遍拉长转向分化；传统头部平台多数缩短战线，而新兴平台多数拉长周期；2）官方立减延续常态化，普适性满减逐步退出，不同平台借助自身优势通过主题节点及分层权益承接不同消费需求；3）AI应用向消费者决策与商家经营的更多环节渗透。我们认为，平台竞争正由促销时长和价格力度的比

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