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品牌推广广告创意策划实现绩效评估表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入周期

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策划能力

创意方案产出质量

35%

提出5个以上创新性广告创意方案，3个以上具备可执行性

评估创意方案的新颖性、独特性和市场适用性，参考历史数据和行业标杆比较，根据创意落地的可行性和创新价值评分。

创意策划能力

视觉表现力

35%

创意设计符合目标受众审美，符合品牌视觉识别系统

从色彩搭配、图片选择、版式布局等方面评估，结合用户调研数据或焦点小组反馈，综合评价设计方案对品牌的视觉传达效果。

创意策划能力

广告文案质量

35%

广告文案语言精炼，富有感染力，突出核心卖点

从科学性、文学性、情感表达、记忆点打造等方面进行评价，对比同行优秀案例，评估文案对目标用户的吸引力与转化可能性。

创意策划能力

策划方案完整性

35%

广告执行方案要素完整，包含目标人群定位、传播渠道、预算分配等内容

从提案结构、环节完整性、逻辑严密性等方面评分，对比同类项目的标准要求，检查是否有关键环节缺失或考虑不