《基于可持续理念的服装品牌策略研究（附问卷）》15000字.docx

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基于可持续理念的服装品牌策略研究

摘要

时尚产业的可持续发展是在商业可持续、社会文化可持续、环境可持续等多领域的发展进程，国内外的许多服装品牌都在可持续发展上做出了努力。本研究根据市场调研情况选取了四个国内外具有代表性的品牌案例，对案例进行了充分的调研和分析，总结了不同时尚品牌的可持续做法，并通过问卷调查了消费者对品牌可持续理念的评价和感知情况。综合了文献综述和案例分析，将品牌形象分为有形形象和无形形象两个维度，构建了可持续-品牌形象-购买意愿的理论模型，并用问卷调查的数据来验证模型的合理性，结果表明可持续会通过