2026初级经济师工商备考三色笔记第三章.pdfVIP

第三章市场营销管理

第一节市场营销管理一般过程

知识点：市场调研分析

（一）竞争识别和分析

1.行业识别

（1）完全垄断市场

指在一定地理范围内，某产品或服务只有一个卖主或只有一个买主的情况。

完全垄断市场分为卖方垄断市场和买方垄断市场。

在卖方垄断市场中，一种产品只有一个销售者或生产者，缺乏替代品，产品的供应者能够在较大

程度上决定产品价格，是“产品的价格制定者”，常见于电力、自来水等行业。

（2）寡头垄断市场

介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。

寡头垄断市场中只有少数的企业（寡头）生产销售同质或差异化产品，受规模、资金、信誉、渠

道、原料、专利等方面的限制，其他企业难以进入。

由于寡头数量较少，寡头间彼此依存、相互制约，各寡头对市场价格及竞争对手的行为具有显著

影响。在寡头垄断市场中，非价格竞争更加常见。

按照产品差异化程度不同，寡头垄断市场分为同质（无差别）寡头垄断市场与异质（差异化）寡

头垄断市场两类。

常见于标准化程度较高

是指在特定产品与地理范围的市场中，少数企业

同质寡头垄断市