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2026年广告管理广告预算评估试卷及答案

一、选择题（共30分，每题2分）

1.以下哪项不是广告预算的基本功能？

A.控制广告投入

B.评估广告效果

C.提高品牌知名度

D.合理分配资源

2.广告预算的百分比法是指：

A.按照销售额的一定比例确定广告预算

B.按照竞争对手的广告支出确定预算

C.按照企业总预算的一定比例确定广告预算

D.按照市场调研费用的一定比例确定广告预算

3.在广告预算分配中，产品生命周期处于哪个阶段时，广告预算比例通常最高？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪项不是广告预算评估的关键指标？

A.广告覆盖率

B.点击率

C.投资回报率

D.企业利润率

5.数字化背景下，广告预算分配的新趋势是：

A.传统媒体预算增加

B.数字媒体预算占比提高

C.广告预算总量减少

D.广告人员数量增加

6.广告预算的目标任务法是指：

A.根据企业利润目标确定广告预算

B.根据广告要达成的具体目标确定预算

C.根据竞争对手的广告支出确定预算

D.根据企业总预算的一定比例确定广告预算

7.以下哪项因素会影响广告预算的确定？

A.产品特性

B.