广告原理与实务第8版.pptxVIP

第八版广告原理与实务

项目一广告概述

引例杭州亚运会：广告赋能与文化传播的新篇章

1.1什么是广告

1.1.1广告溯源《周易·系辞》记载《周礼》记载民国初年中国古代商业中远在神农时代，就有“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的场面。当时凡做交易都要“告于示”。世界文明古国古埃及、古巴比伦、古希腊、古印度、古罗马和古中国，都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。独具特色的匾额、楹联等文字展示，唐诗宋词中的茶、酒、名胜风景传播等活动也体现了中国古代广告活动的民族风格。民国初年的月份牌广告就曾经在中国近代广告史画上了浓墨重彩的一笔，其绘画技艺和艺术水平都达到了前所未有的高