产品生命周期与新产品课件.pptVIP

*第十一章产品生命周期与新产品开发战略*第一节产品生命周期策略?一、产品生命周期阶段◆产品的生命周期是指产品从研制成功投入市场开始,经过成长、成熟阶段,最终到衰退被市场淘汰为止所经过的时间。◆产品的生命周期一般分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。*1.引入期(m＜0,m↑)2.成长期(m＞0,m↑)

3.成熟期(m→max)4.衰退期(m＞0,m↓)收入曲线利润曲线引入期成熟期成长期衰退期时间收入利润*二、产品生命周期策略⒈引入期市场营销策略①快速取脂策略:高价高促销费用。②慢速取脂策略:高价低促销费用。③快速渗透策略:低价高促销费用。④慢速渗透策略:低价低促销费用。*⒉成长期市场营销策略①改善产品品质。②寻找新的细分市场。③改变产品宣传的重点。④适时调低价格。*⒊成熟期市场营销策略①调整市场。②调整产品。③调整市场营销组合。*⒋衰退期市场营销策略①维持(继续)策略。②集中(筛选)策略。③收缩策略。④放弃策略。*第二节新产品开发策略一、新产品的概念及种类⒈新产品:在功能或形态上的改进，并为顾客带来新的利益的产品。

*⒉新产品种类①全新产品:采用新原理、新技