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乡村民宿的在地文化IP赋能商业模式设计

一、引言：乡村民宿的转型困境与IP赋能命题的提出

近年来，我国乡村民宿行业经历了从无到有、从零散到规模化的快速发展期，曾经凭借独特的乡村自然风光与闲适的生活氛围，吸引了大量城市游客前往。但随着行业存量规模的不断扩大，同质化经营、客群粘性不足、盈利模式单一等问题逐渐凸显，很多乡村民宿陷入了“靠天吃饭”、价格战竞争的发展困境。据文化和旅游部相关研究测算，当前全国乡村民宿经营主体数量已超二十万家，其中近六成存在不同程度的产品同质化问题，平均客房出租率不足四成，行业整体进入存量提质的转型阶段（戴斌，2023）。在消费升级的大背景下，游客对乡村旅游的需求早已从“有