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2026年市场营销策划师案例分析专项训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、阅读以下案例，并回答问题。

某知名运动品牌公司，近年来面临市场竞争加剧、消费者需求变化快、线上渠道崛起等挑战。公司传统线下门店销售增长乏力，线上渠道虽然占比提升，但利润率较低。公司希望调整营销策略，提升品牌形象和盈利能力。

1.该公司进行市场调研时，应该重点调研哪些方面？

2.请分析该公司面临的主要竞争对手及其竞争优势。

3.结合该公司现状，请提出两种可能的营销战略方向，并简述理由。

4.如果公司选择拓展线上渠道，请提出三个具体的营销方案。

5.