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市场调查资料整理课件资料分类·数据清洗·可视化·分析逻辑汇报时间：2026年

课程导览全课四步结构·建立整体认知01资料分类建立整理框架02数据清洗识别脏数据03可视化呈现用图表讲规律04分析逻辑从数据到结论

资料分类先分类，再整理01

资料整理·第一步先归堆，再动手。现状录音、照片、表格、手写笔记混在一起，直接整理越理越乱做法按用途粗分——问卷数据、访谈记录、行业参考效果后续清洗、可视化、支撑结论都有明确对象分类不是目的，而是建立可查找、可核对的工作框架。市场调查资料整理课件04/20

资料分类·第一道工序一手资料与二手资料一手资料自己为本次调研收集的原始信息问卷深度访谈观察笔记贴合研究问题，但收集成本高、样本易有限二手资料别人已整理发布的信息行业报告政府统计已有研究获取快、视野广，但须核对来源、时效与统计口径两者配合二手资料了解行业背景，一手资料回答具体问题。整理起点判断资料属于哪一类，是整理的第一道工序，也决定后续清洗重点。市场调查资料整理课件05/20

资料整理·分类方法三个维度搭框架分类没有唯一标准，关键是统一、稳定、便于检索。1按形式分音频、图片、表格、文本2按主题分品牌认知、消费频次、价格敏感度3按阶段分原始材料、中间整理稿、最终成果同一份资料可以打多个标签，但标签规则要全程一致。实践中常用统一文件夹结构和命名规则，如主题_