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社区团购行业商业模式创新与市场竞争格局研究

——专题分析——

文档类型：研究报告型

密级：内部资料

日期：2026-09-13

目录

引言 …… [TG_TOC_PAGE_引言]

一、研究背景与现状 …… [TG_TOC_PAGE_一、研究背景与现状]

二、成本结构与竞争逻辑 …… [TG_TOC_PAGE_二、成本结构与竞争逻辑]

三、模式创新与团长经济转型 …… [TG_TOC_PAGE_三、模式创新与团长经济转型]

四、趋势研判与行动建议 …… [TG_TOC_PAGE_四、趋势研判与行动建议]

结论与建议 …… [TG_TOC_PAGE_结论与建议]

附录：来源清单 …… [TG_TOC_PAGE_附录：来源清单]

TOC\o1-2\h\z\u（目录：Word打开时自动刷新；若页码未更新可全选按F9）

引言

社区团购是继直播电商、即时零售之后，中国零售行业最具代表性的商业模式创新之一。这一发源于2016年长沙、在2020年疫情催化下完成全国性爆发的零售业态，在短短五年间经历了从「百团大战」到「一家独大」的剧烈洗牌。2025年，美团优选在累计投入超千亿元后于12月全国关停，多多买菜以62%市场份额和近3000亿元GMV成为唯一全国性平台，行业CR5升至78.4%，标志着社区团购正式从「资本狂欢」迈入「效率清场」的成熟阶段。（来源：S01、S