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2025年度工作总结

品牌与整合营销传播方向

策划部策划专员

2026年10月26日

目录

TOC\h\o1-397812025年度工作总结 1

2897一、年度工作背景 1

13135二、年度核心指标完成情况 1

8015三、重点工作完成情况 2

126871.品牌主线传播：从年度主张到季度落点 2

126732.整合营销传播：打通内容、媒介与终端 2

85203.重点项目统筹与跨部门协同 3

2062四、重点项目复盘 3

252441.年度品牌战略发布会 3

211852.季度整合传播战役 3

157653.区域终端联动项目 4

23360五、预算执行与费用管理 4

30717六、方法论沉淀与能力建设 4

20478七、存在问题与原因分析 5

20223八、2026年度工作计划 5

策划部 年度工作总结

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2025年度工作总结

一、年度工作背景

2025年是汽车行业格局重塑的一年，也是品牌传播工作难度与机会同步放大的一年。从行业大盘看，新能源化已从趋势判断变为既成事实：2025年10月，我国新能源汽车月度新车销量占比首次超过汽车新车总销量的50%，达到51.6%，且这一突破首次覆盖商用车领域，意味着新能源化在物流、