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社区团购商业模式盈利难点与破局路径分析

一、引言

近年来，依托社区熟人社交关系与“预购+集采集配”模式的社区团购，逐渐成为零售领域的重要业态之一。行业发展初期，凭借低获客成本、低库存损耗等优势，社区团购一度成为资本追捧的风口，各类市场主体快速涌入，赛道规模持续扩张。但随着资本退潮与行业监管趋于规范，多数平台陷入“规模扩张越快、亏损额度越大”的怪圈，盈利难成为制约行业可持续发展的核心痛点。据中国连锁经营协会发布的相关调研数据，国内社区团购赛道中实现持续盈利的市场主体占比不足一成，多数平台仍处于规模扩张与成本管控的拉锯阶段（中国连锁经营协会，2023）。在此背景下，重新梳理社区团购的商业逻辑，深入