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2026年品牌管理手册（品牌管理指南编写）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.品牌管理的核心是（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌价值提升

2.品牌定位的关键在于（）

A.满足消费者需求B.突出品牌特色C.与竞争对手差异化D.以上都是

3.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.广告B.公关活动C.CRM系统D.社交媒体

4.品牌形象塑造的要素不包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格

5.品牌忠诚度的培养主要通过（）

A.优质产品和服务B.频繁促销C.降低价格D.大量广告

6.品牌危机管理的第一步是（）

A.危机预警B.危机处理C.危机恢复D.危机评估

7.品牌延伸的风险不包括（）

A.损害原品牌形象B.消费者认知混乱C.增加市场份额D.新产品失败

8.品牌管理中，市场调研的作用是（）

A.了解消费者需求B.分析竞争对手C.为品牌决策提供依据D.以上都是

9.品牌文