高速公路运营公司2025年宣传营销活动实施方案.docx

高速公路运营公司2025年宣传营销活动实施方案

一、总体要求与工作目标

1.1编制背景

随着路网密度持续增加和相邻路段平行竞争加剧，公司所辖路段的车流量增长已由“自然增长”转为“竞争性增长”。2024年公司所辖路段通行费收入按内部统计同比增幅低于全网平均水平约2~3个百分点（按公司经营分析报告口径），ETC使用率、货车引流、服务区消费三项指标均存在提升空间。2025年宣传营销工作的核心任务，是把“车流”转化为“留量”：通过精准营销提高ETC安装率与使用率、稳定大货车客户群体、提升服务区客单价，最终体现为通行费与服务区经营收入的可量化增长。

1.2年度目标（可量化、可考核）

序