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2025年大学广告设计（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算

2.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性B.消费者需求的同质性C.产品的差异性D.企业的差异性

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

4.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性

5.广告媒体选择的依据不包括（）

A.目标受众B.广告内容C.媒体成本D.媒体声誉

6.广告效果评估的重点是（）

A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.广告的心理效果

第II卷（非选择题共70分）

7.简述广告策划的流程(10分)

8.市场细分的作用有哪些？(15分)

9.举例说明广告定位的方法(15分)

10.阅读以下材料，回答问题(20分)

材料：某饮料公司推出一款新的功能性饮料，目标受众主要是年轻的