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差异化营销策略的分析与应用---以Keep为例

摘要

在激烈的市场竞争中，市场同质化现象变得越来越严重。市场需求的快速变化加上客户追求个性的发展趋势，使得差异化营销策略应用广泛，但是对于差异化营销策略的界定还不是非常明晰。本文从理论知识出发，把差异化营销策略的分析与应用作为研究重点，将Keep这个互联网企业作为主要关注对象，辅以多个其他企业，从而为差异化营销策略实施提供一些理论上的参考和应用上的指导。

关键词：差异化；营销策略；分析与应用

第1章绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着现代社会经济的不断增长，人们的生活水平越来越高，消费理念也更加趋近于个性化。与之相悖的是