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路虎企业案例研究报告

电动化转型中的品牌重构与市场取舍

案例研究组

2026年10月

目录

TOC\h\o2-425025案例导读 1

11571一、品牌沿革与资产结构 1

312801.1从农用到图腾的四次跃迁 1

17711.2产品谱系与销量结构 2

165321.3治理沿革与所有权变迁 2

828二、经营基本面：盈利韧性与增长天花板 3

324612.12025/26财年：创纪录营收与结构性隐忧 3

189882.22026/27财年Q1：利润率的断崖 4

214522.3成本重构：从规模逻辑到效率逻辑 4

16867三、电动化转型：路线、节奏与技术选择 5

113053.1“重塑未来”的原始设计 5

39393.2时间表与阶段性目标 5

1303.3纯电揽胜：技术参数与商业意义 6

66383.4战略修正：从“全面电动”到“动力柔性” 6

4036四、中国市场：从国产燃油到本土共创 7

37484.1十四年国产化的终章 7

155644.2结构切换：高端守住了，基盘让出去了 8

36264.3高端市场的守成能力 8

128034.4FREELANDER神行者：合资3.0的实验 9

154374.5电动化滞后的结构性风