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网络直播带货质量责任

引言

近年来，网络直播带货作为新型数字消费业态呈现爆发式增长，已经成为拉动居民消费、助力农产品上行、推动中小企业数字化转型的重要抓手。根据相关统计，我国网络直播用户规模已达数亿，其中直播电商用户在整体网民中的占比超过六成，直播电商的年交易规模已经突破数万亿元（中国互联网络信息中心，2023）。但在行业快速扩张的同时，商品质量不合格、虚假宣传、售后维权难等问题也频繁出现，部分直播间销售的假冒伪劣商品不仅侵害了消费者的合法权益，也对整个直播电商行业的公信力造成了负面影响。曾引发全社会广泛关注的直播间假冒高端滋补品、假冒贵金属饰品等事件，都暴露出直播带货场景下质量责任界定模糊、