原创力文档知识点消费者消费行为概述消费者的行为特征与目标函数1效用理论的基础和含义2基数效用论和序数效用论31、消费者的消费行为问与答（QA）问题（Q）：a.消费者进行消费选择时所面临的约束是什么？b.消费者选择的目标函数应是什么？c.消费者如何在即定的约束下选择不同商品或服务的购买量？1、消费者的消费行为初步回答（A）：a.收入约束b.满足程度最大化c.要权衡各种商品的性价比,选择性价比最高的商品消费者的消费行为特征消费者是理性的,要追求自身利益最大化消费者对不同的商品有不同的偏好并且符合一些基本原则，如完备性、反身性、可传递性。(Pref
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