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APP节日营销整合营销方案

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APP节日营销整合营销方案

为贯彻落实《中华人民共和国电子商务法》关于电子商务经营者应当依法开展营销活动，保障消费者合法权益的明确规定，以及《关于促进数字经济发展的指导意见》中推动互联网营销与实体经济的深度融合的部署要求。并且结合当前移动互联网用户规模持续增长、消费习惯日益数字化、节日经济价值不断凸显的实际背景，为有效提升APP品牌影响力、增强用户粘性、推动销售转化，特制定本方案。本方案执行周期为2024年全年，覆盖全国范围内下载量超过50万次、日均活跃用户不低于5万的APP产品。而且重点围绕春节、清明、端午、中秋、国庆、双十一、618等核心节日及情人节、圣诞节等特色节日开展整合营销活动。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）组织架构与职责定位8

（二）量化履职标准9

（三）追责或奖惩标准10

三、重点任务与专项行动11

（一）节日营销策略体系建立13

（二）全渠道营销矩阵搭建14

（三）节日营销活动设计15

（四）营销技术创新应用17

四、实施步骤与时间安排18

（一）准备阶段（2024年1月-3月）19

（二）实施阶段（2024年4月-12月）20

（三）运维调整阶段（2024年12月-2025年1月）22

五、资源统筹与保障部署