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2026年高校市场营销策划案例分析专项训练

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干后的括号内。）

1.某公司为了提升品牌形象，决定将其核心业务的广告投入增加50%，同时缩减了非核心业务线的广告预算。这种资源分配策略主要体现了市场营销组合中的哪个要素的调整？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.一家传统服装零售商面临线上电商平台的激烈竞争，为了生存和发展，决定开设线上商城、入驻主流电商平台、建立私域社群，并加大直播带货的投入。该零售商正在积极应对的营销环境是？

A.不可控的宏观环境

B.可控的微观环境

C.市场竞争环境

D.政治法律环境

3.某快消品公司为了将其新推出的低糖饮料推向年轻消费群体，选择了在热门音乐节目和体育赛事中进行广告投放，并与当红网红合作推广。该公司在市场营销中主要应用了哪种市场细分策略？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4.在4P营销理论的基础上，服务营销理论